Разговор про блокировку Telegram идёт второй год, и за это время он оброс таким количеством прогнозов, что за ними потерялось главное: то, что уже произошло. Ниже — только факты и цифры замеров, без предсказаний.
Материал для тех, у кого канал не хобби, а актив: несколько тысяч подписчиков и больше, доход с рекламы или с собственных продуктов.
Что уже сделано, а не обещано
10 февраля 2026 Роскомнадзор официально подтвердил, что начал замедлять Telegram для пользователей по всей стране. Формулировка ведомства — нарушение российского законодательства; отдельно назывались голосовые звонки как основной канал мошенничества.
Ограничения задели в первую очередь медиа: голосовые сообщения, видео, изображения. То есть ровно то, на чём держится контентный канал.
С 1 апреля 2026 режим ужесточился до сопоставимого с Instagram: приложение перестало скачиваться через мобильный и фиксированный интернет.
Полностью заблокировать мессенджер технически трудно, и большинство экспертов считает это маловероятным без отключения страны от глобального интернета. Но обратите внимание на то, как поставлен вопрос. Каналу не нужна полная блокировка, чтобы перестать работать. Достаточно, чтобы у части аудитории перестали открываться картинки и не грузилось видео — и охват начинает падать сам, без всяких запретов.
Цифра, которая меняет расчёт
Обычно перелив аудитории обсуждают в логике «переведём и продолжим». Замеры говорят другое.
Опрос i-Media (январь–февраль 2026): 58,5% пользователей не планируют переходить в MAX даже при блокировке Telegram. Не «сомневаются» — не планируют.
По более раннему исследованию, до MAX реально доехала примерно четверть подписчиков каналов.
Переведите это на свой канал. Сто тысяч подписчиков — это не «сто тысяч минус отток». Это двадцать пять тысяч на новой площадке и семьдесят пять, оставшихся в замедленном Telegram — не потерянных совсем, но там, где картинки и видео открываются через раз, а значит, доходит до них всё меньше.
И это не вина площадки и не ваша ошибка. Люди просто не переносят привычки по требованию.
Сколько стоит перелив
Хорошая новость, которую редко называют: само привлечение в MAX сейчас дешёвое.
| Площадка | Цена подписчика |
|---|---|
| MAX (платная реклама) | 8–35 ₽ |
| Telegram (каналы того же уровня) | 80–200 ₽ |
Разница в пять-десять раз. Есть кейсы, где за два-три месяца набирали 35 000 подписчиков по средней цене 31 ₽.
Но здесь важна оговорка, которую делают сами практики. Реклама приводит холодную аудиторию. Человек видит креатив, не знает вас, кликает из любопытства и подписывается редко. Вы платите не за возвращение своих людей — вы платите за набор новых, с нуля, заново выстраивая доверие, на которое ушли годы.
И вторая оговорка: попытку резко перегнать подписчиков за неделю алгоритмы могут счесть накруткой.
Монетизация в MAX уже есть — и это меняет вопрос
5 мая 2026 Яндекс запустил официальную монетизацию каналов в MAX через РСЯ для блогеров. Авторы от 1000 подписчиков получают вознаграждение за показы рекламных постов и за целевые действия подписчиков — покупки, регистрации, добавления в корзину.
Механика знакомая: вы задаёте минимальный CPM, а подбор рекламодателей, маркировку и сбор статистики берёт на себя площадка.
Это важный факт, и он снимает один расхожий довод. Владельцу канала больше не нужно искать, как заработать на новой площадке — способ дали, и дала его компания покрупнее любого из нас.
Поэтому настоящий вопрос звучит иначе.
Настоящий вопрос: чем вы владеете
У рекламной монетизации — хоть в Telegram, хоть в MAX — есть свойство, которое не зависит от площадки.
Вы сдаёте внимание в аренду. Каждый пост продаётся один раз.
Разместили — получили. Не разместили — не получили. Перестали вести канал на месяц — доход ноль. Сменилась площадка — начинаете сначала: новый охват, новые рекламодатели, новый CPM.
Плюс отдельное наблюдение практиков: 95% проектов используют MAX только в связке с Telegram. Отдельно площадку почти не покупают — она пока не живёт своей жизнью. То есть переезд не заменяет прежний доход, а на время его уменьшает.
Из этого следует простая вещь, которую и стоит держать в голове при любом переезде:
Аудитория — это актив. Но актив, который целиком лежит в одном мессенджере, вам не принадлежит. Им распоряжается тот, кто в любой момент может замедлить трафик.
Диверсификация тут — не красивое слово из презентации, а буквально ответ на вопрос «что останется, если завтра площадка перестанет работать».
Что с этим делают
Вариантов, по большому счёту, три, и они не исключают друг друга.
Первый — переливать и продолжать как раньше. Работает, если аудитория молодая и активная. Не работает для ниш 55+: проникновение MAX в этой возрастной группе пока низкое.
Второй — собирать то, что вам принадлежит. Почтовая база, свой сайт, свой продукт. Медленно, зато никто не отключит.
Третий — превращать внимание в долю. Не продавать показы разово, а получать процент с того, что ваши люди покупают на стороне, — постоянно, пока они пользуются. Это другой класс дохода: он не требует нового поста каждую неделю и не обнуляется, когда вы уходите в отпуск.
Третий вариант интересен ровно тем, чем неудобен: он не даёт денег сегодня. Зато он единственный, который не заканчивается вместе с площадкой.
Кто это написал
Мы — SOULBOND, российская платформа осознанных знакомств: людей подбирают по ценностям, целям и духовному пути, а не по фотографии.
И раз уж весь текст про честные цифры, приведём свои — с той точностью, с какой считали чужие.
Всего у нас 61 пользователь за всю историю. Мы очень маленькие.
Но важна одна оговорка, без которой цифра врёт в другую сторону. Блог открылся 7 июля, а связь «блог — приложение» мы построили только 16 августа: до этого переходы из поиска просто не измерялись. Не «их не было» — мы их не видели.
Первый человек, пришедший к нам сам, из поиска, зарегистрировался 17 августа 2026.
Срез на 30 августа 2026:
| Период | Дней | Пришло | Темп |
|---|---|---|---|
| до 17 августа | 96 | 49 человек, почти все через личные каналы | ~0,5 в день |
| с 17 августа | 13 | 20 человек, из них 11 из поиска | ~1,5 в день |
Втрое быстрее — но честно скажем и то, что последняя неделя дала всего пять человек: это ещё не тренд, а первые тринадцать дней жизни на органике.
Пишем всё это прямо, потому что дальше будет разговор про партнёрство, и лучше, чтобы вы узнали наш размер от нас, а не из проверки. У нас есть партнёрская программа с пожизненной долей, и условия в ней такие, каких через год не будет. Не потому, что мы щедрые, а потому, что вы идёте первым и без доказательств: показать нам пока нечего — ни статистики, ни чужого успешного опыта, на который можно сослаться.
И сразу снимем то, чем в таких текстах обычно набивают цену. Вам это ничего не стоит. Денег вкладывать не нужно. Слот под такое берут тот, что и так пустовал, — инвентарь у каналов под ноль не распродан почти никогда. И размещать рекламу — ваша обычная работа, за неё вам и платят; тут нечего «тратить».
Единственное, чем вы рискуете, — что не получится: мы можем не сработать, и тогда вы просто ничего не заработаете. Это не расход, это неопределённая отдача.
А лучшие условия первым — не плата за ваши тяготы, а наш расчёт. Первые партнёры нужны нам сильнее следующих: они дают то, чего у нас пока нет, — доказательство, что это работает. Через год у нас будет статистика, и предлагать такое станет незачем. Сейчас её нет, поэтому предлагаем.
Разбору этой математики посвящены отдельные материалы: CPM против доли — сколько на самом деле приносит монетизация в MAX и чем от неё отличается доля; почему у нас нет единой ставки — что влияет на условия и почему первым дают больше. Здесь мы хотели сказать только одно: цифры про три четверти аудитории стоит посчитать на своём канале самому — заранее и спокойно, пока это решение, а не реакция.
Источники: данные о замедлении Telegram — сообщения Роскомнадзора от 10 февраля 2026 и публикации «Фонтанки» и НГС от марта 2026; опрос о переходе в MAX — i-Media, январь–февраль 2026 (публикация ppc.world от 5 марта 2026); запуск монетизации — анонс Яндекс Рекламы от мая 2026 и публикация iXBT; цены за подписчика и практика перелива — материалы Sostav.
Обсудим?
Если у вас есть аудитория и вы думаете, куда вести её дальше, — напишите напрямую. Условия индивидуальные, и тем, кто приходит первым, лучшие закрепляются навсегда.
Написать основателю в Telegram →Елена Герба, основатель SOULBOND · без вложений · партнёр — самозанятый, ИП или ООО
Частые вопросы
Заблокируют ли Telegram в России полностью?
Полная техническая блокировка маловероятна: эксперты сходятся на том, что она возможна только при отключении страны от глобального интернета. Но она уже и не требуется. С 10 февраля 2026 года Роскомнадзор официально замедляет мессенджер, ограничены голосовые сообщения, видео и изображения, а с 1 апреля режим сопоставим с ограничениями Instagram — приложение нельзя скачать через мобильный и фиксированный интернет.
Сколько подписчиков реально переходит из Telegram в MAX?
По данным опроса i-Media (январь–февраль 2026), 58,5% пользователей не планируют переходить в MAX даже в случае блокировки Telegram. По более раннему замеру, до MAX доехала примерно четверть подписчиков каналов. То есть при переливе владелец теряет около трёх четвертей базы.
Сколько стоит перевести аудиторию в MAX?
Подписчик в MAX через платную рекламу обходится в 8–35 ₽ по регионам — против 80–200 ₽ в Telegram у каналов того же уровня. Само привлечение дешевле в 5–10 раз. Дорого обходится другое: время и то, что рекламой вы набираете холодную аудиторию вместо своей прежней.
Есть ли монетизация каналов в MAX?
Да. 5 мая 2026 года Яндекс запустил монетизацию каналов в MAX через РСЯ для блогеров: авторы от 1000 подписчиков получают вознаграждение за показы рекламных постов и за целевые действия подписчиков. Механика та же, что была в Telegram: вы задаёте минимальный CPM, а подбор рекламодателей, маркировку и статистику берёт на себя площадка.
Новые статьи — на почту
Пишу редко и только по делу: новый разбор — одно письмо. Отписаться можно одним нажатием в любом из них.
Письмо отправлено
Проверьте почту — там ссылка, по которой подписка включится. Если письма нет через пару минут, загляните в «Спам»: оно приходит с адреса нашего домена.